Dijital reklamcılık alanında devrim niteliğinde gelişmeler yaşanıyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yürürlüğe giren değişikliklerle birlikte reklam verenler, e-ticaret platformları ve dijital pazarlama ekipleri için birçok yeni kural sunuyor. Avukat Elvan Kakıcı Şimşek, işletmelerin bu değişikliklere hızlı bir şekilde uyum sağlaması gerektiğini vurguluyor. Yeni düzenlemeler, dijital ortamda yapılacak reklamların daha şeffaf ve güvenilir hale gelmesini hedefliyor.
YAPAY ZEKÂ KULLANILAN REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU
Yönetmelikteki en dikkat çekici değişikliklerden biri, yapay zekâ destekli reklamlar için getirilen şeffaflık zorunluluğu. Tüketicinin davranışlarını etkileyebilecek yapay zekâ kullanımı veya gerçeğe yakın dijital karakterlerin reklamlarda yer alması durumunda, bunun açıkça belirtilmesi gerekecek. Şimşek, bu durumun özellikle yapay zekâ ile hazırlanan reklam kampanyalarını kapsayacağını ifade ediyor.
DEEPFAKE İÇERİKLERE HUKUKİ SINIR
Yönetmelik, deepfake teknolojisinin ticari kullanımına karşı önemli bir sınırlama getiriyor. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, kullanmadıkları ürün veya hizmetleri tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi yasaklanıyor. Bu düzenleme, tüketicileri yanıltıcı reklamların önüne geçmeyi amaçlıyor.
INFLUENCER REKLAMLARINA YENİ YÜKÜMLÜLÜKLER
Sosyal medya etkileyicileri için de yeni kurallar devreye giriyor. Reklam paylaşımında “Reklam” veya “Tanıtım” ibarelerinin açıkça yer alması ve reklam verenin tanıtılması zorunlu olacak. Böylece, içerik üreticileri ve markalar, şeffaf bir şekilde iletişim kurmak zorunda kalacak. Reklamın niteliği anlaşılmayan paylaşımlar, hukuki risk taşımaya başlayacak.
HEDEFLİ REKLAMLARDA BİLGİLENDİRME ŞARTI
Yönetmelikle birlikte hedefli reklamcılık tanımı da netleşti. Kullanıcıların kişisel verileri kullanılarak gösterilen reklamların hangi kriterlere göre sunulduğu tüketicilere açıkça bildirilmesi gerekecek. Ayrıca, çocuklara yönelik yapılan hedefli reklamlar tamamen yasaklandı.
ÇEVRE DOSTU PAZARLAMA İDDİALARI BELGELENDİRİLECEK
Çevresel iddiaların artık belgelendirilmesi gerekecek. “Çevre dostu”, “sürdürülebilir” gibi ifadelerin akredite kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekiyor. Böylece, tüketiciler bu bilgileri kolayca görebilecek ve çevre dostu iddiaların doğruluğunu sorgulama imkanı bulacak.
TÜKETİCİ YORUMLARI DOĞRULANACAK
Yönetmelik, internet sitelerinde yayınlanan tüketici yorumlarının doğrulanabilir deneyimlere dayanmasını şart koşuyor. Tüketici şikayetlerine yanıt verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirildi. Bu durum, markaların tüketici memnuniyetine daha fazla odaklanmaları gerektiğini gösteriyor.
Şimşek, Reklam Kurulu’nun belirlediği ilkelerin doğrudan mevzuata girdiğini belirtiyor. Reklam verenler, e-ticaret platformları ve sosyal medya içerik üreticilerinin yeni kuralları detaylı bir şekilde incelemesi önem taşıyor. Dijital pazarlamada hukuki uyum, yaratıcı içerik kadar önemli hale geliyor.
İlk yorum yapan olun